地方盛事的文旅价值再进化
这个周末，热闹非凡的“苏超”联赛暂时为高考让路，暂时鸣金收兵。但这股联赛的余热却并没有因哨声而散去，反而引起了广泛的网络讨论和热议。网民们的反应，既有戏谑，也有对当地文化和旅游资源的兴趣和关注。
在赛场内，比赛的激情和热烈氛围依旧未减。然而，在赛场外，各地的文旅局却也没有闲着。一场看似平静，实则激烈的“目的地争夺战”正在悄然打响。
从扬州到镇江，再到连云港，各地都在围绕“苏超”联赛主场展开争夺。扬州宣布比赛期间，省内兄弟城市的市民可以享受全市国有收费景区的免费入园政策；镇江则紧跟其后，推出“跟着‘苏超’游镇江”的景区免费政策，不仅包括国有A级旅游景区，民营A级旅游景区也一并免费开放。而连云港更是别出心裁，文旅局账号化身“带货主播”，亲自下场到对手主场评论区“拉人头”。
这一系列的举措不仅吸引了超过18万人次现场观赛，更在端午假期期间，使得“苏超”主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长了14.63%。这无疑是一场“业余联赛”却跑出了堪比职业赛事的文旅带动效率。
而这样的联动并非一时兴起。早在2024年，江苏便开始试点在多地轮办城市足球联赛，2025年更是将其写入全省重点工作。这种以非营利方式推动赛事的方式，不仅降低了参与门槛，也为这波全民热情埋下了伏笔。
这背后反映出的问题是：为什么人们愿意花时间、花路费，去看一场没有明星、不是职业队的比赛？答案或许可以从贵州榕江的“村超”中找到。从2023年开始，“村超”就凭借草根热情出圈，成为“足球+乡土”的现象级样本。而“苏超”的成功，则是一次由上而下组织推动、城市协作联动的“文旅营销实验”。
“苏超”的爆红不仅体现了当下中国文旅的转型方向——从“景点逻辑”走向“场域逻辑”，从“做产品”走向“造情境”。更是在“体育+文旅”的融合中找到了新的引爆点。数据显示，2024年中国体育旅游市场规模已达17882.5亿元，同比增长27.6%。这一趋势下，“苏超”的成功无疑为地方文旅提供了新的思路和方向。
不仅仅是“苏超”，各地也在用赛事激活文旅。如杭州借国足世预赛推出“跟着赛事游杭州”，北京则借中网、WTT赛事在国庆期间撬动超5000万元综合消费。而江苏的“苏超”，则是在思考“如何让他们多留一天”，即如何通过文化和体育活动让游客愿意在当地多停留一些时间。
目前，“苏超”联赛才刚刚进行到前三轮，整个赛季将持续至11月。接下来还有更多主场待点燃、更多周末待激活。我们期待着这场“业余联赛”能够继续为地方文旅带来更多的活力和创新。
总的来说，“苏超”的火爆不仅仅是一场足球比赛的胜利，更是地方文旅价值再进化的生动体现。它告诉我们，通过创新的方式和思路，结合地域特色和文化资源，地方文旅可以找到更多的发展机会和空间。
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